Een marketeer heeft de beschikking over verschillende kanalen om een bepaald product of evenement onder de aandacht te brengen (promoten). Dit kan heel eenvoudig op de ouderwetse manier: shirtsponsors of reclameborden. Vroeger werden deze kanalen ingezet om de naamsbekendheid te vergroten. Dit gebeurt natuurlijk nog steeds, denk maar Nike (Cristiano Ronaldo) en Adidas (Lionel Messi) die wereldbekende sporters hun artikelen laten dragen. Tegenwoordig nemen merken daar echter geen genoegen meer mee, ze willen hun naam of product meer activeren…..